Mercadotecnia y Emprendimiento en la producción artesanal de madera: Un enfoque comunitario

Authors

  • José De Jesús Matías Castro Instituto Tecnológico de Oaxaca , Oaxaca Institute of Technology image/svg+xml Author
  • Xochitl Berenise Gonzáles Torres Centro Interdisciplinario de Investigación para el Desarrollo Integral Regional, Unidad Oaxaca Author
  • Armando Luna Fuentes CIIDIR, Unidad Oaxaca Author
  • Arcelia Toledo López CIIDIR, Unidad Oaxaca Author
  • Mario Sergio Lerín Cruz Oaxaca Institute of Technology image/svg+xml Author

DOI:

https://doi.org/10.63862/rhs-v1n2-262-284-2026

Keywords:

MERCADOTECNIA COMUNITARIA, EMPRENDIMIENTO ARTESANAL, DESARROLLO SOSTENIBLE, PRODUCCIÓN ARTESANAL, IDENTIDAD CULTURAL, ECONOMÍA LOCAL

Abstract

El documento analiza el papel de la mercadotecnia en el fortalecimiento del emprendimiento comunitario dentro de la producción artesanal de madera en San Juan del Estado, Etla, Oaxaca, desde un enfoque de desarrollo sostenible. A partir de una metodología cualitativa que incluye entrevistas, observación directa y análisis documental, se identifican las principales dinámicas productivas, organizativas y comerciales del sector. Los resultados muestran que esta actividad tiene gran relevancia económica, social y cultural, ya que genera ingresos y preserva saberes tradicionales; sin embargo, enfrenta limitaciones importantes como la ausencia de estrategias de mercadotecnia, la débil organización colectiva y la baja creación de valor económico. Estas condiciones provocan que los productos compitan principalmente por precio y no por su valor cultural o simbólico. El marco teórico integra conceptos de desarrollo sostenible, emprendimiento comunitario y mercadotecnia comunitaria, destacando que esta última puede ser una herramienta clave para visibilizar los atributos culturales de los productos, mejorar su posicionamiento y facilitar el acceso a mercados más amplios. En conclusión, el estudio demuestra que la incorporación de estrategias de mercadotecnia comunitaria puede fortalecer el emprendimiento local, mejorar la competitividad y contribuir a la sostenibilidad económica, social y cultural, en concordancia con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la Agenda 2030.

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Author Biographies

  • Xochitl Berenise Gonzáles Torres, Centro Interdisciplinario de Investigación para el Desarrollo Integral Regional, Unidad Oaxaca

    Xóchitl Berenise Gonzáles Torres es investigadora en Ciencias Sociales con énfasis en desarrollo regional, economía social y solidaria, sustentabilidad comunitaria y empoderamiento femenino, y actualmente realiza una estancia posdoctoral en el Centro Interdisciplinario de Investigación para el Desarrollo Integral Regional (CIIDIR), Unidad Oaxaca. Es Doctora en Ciencias en Desarrollo Regional y Tecnológico por el Tecnológico Nacional de México, con investigación doctoral centrada en rasgos sociodemográficos, economía social y solidaria y sustentabilidad comunitaria en empresas cooperativas de San Pedro Mixtepec y San Pedro Tapanatepec, Oaxaca; además, cuenta con Maestría en Administración y Licenciatura en Administración. Ha publicado en revistas indexadas y con alto impacto (incluyendo JCR), abordando temas como producción de mezcal y desarrollo local, gobernanza en cooperativas y estudios bibliométricos sobre economía social y solidaria. Su experiencia docente incluye cátedras en licenciatura y doctorado en bibliometría, gestión organizacional y desarrollo sustentable, y ha promovido cooperación internacional mediante convenios académicos con CECAR (Colombia). Asimismo, colabora como asesora en temas de género en la Dirección de Equidad y Género de la UABJO, participando en coloquios, libros y congresos.

  • Armando Luna Fuentes, CIIDIR, Unidad Oaxaca

    Armando Luna Fuentes es investigador en administración, con doctorado en Desarrollo Regional y Tecnológico y especializaciones en desarrollo local, desarrollo sostenible, economía social, sostenibilidad, estadística y caracterizaciones sociales. Su trabajo académico se centra en el análisis socio-territorial de sistemas productivos y bienes comunes, con énfasis en economía social y solidaria, gobernanza comunitaria del agua y sostenibilidad en cadenas de valor como la del maguey–mezcal en Oaxaca. Ha impartido docencia y formación en licenciatura y posgrado, y ha coordinado actividades de incidencia territorial mediante talleres, conferencias y procesos participativos con comunidades y organizaciones locales. Asimismo, cuenta con experiencia en metodologías mixtas, análisis estadístico y procesamiento de datos con R y Python, así como en herramientas de análisis espacial (QGIS) para caracterización territorial y estudios multitemporales. Ha desarrollado productos académicos como artículos científicos, capítulos de libro y materiales de divulgación, integrando enfoques de género, territorio y sustentabilidad.

  • Arcelia Toledo López, CIIDIR, Unidad Oaxaca

    La Dra. Arcelia Toledo López es investigadora del Centro Interdisciplinario de Investigación para el Desarrollo Integral Regional (CIIDIR), Unidad Oaxaca, del Instituto Politécnico Nacional (IPN). Cuenta con el grado de Doctora en Filosofía en Administración (Ph.D. in Management) por la EGADE Business School del ITESM (Monterrey), con formación mayor en Estrategia de Empresas y menor en Comportamiento Organizacional.  Se desempeña como profesora colegiada de posgrado en el CIIDIR Oaxaca y es Miembro del Sistema Nacional de Investigadores (SNI), Nivel I; además, funge como Coordinadora del Programa de la MCCARN y participa en el Cuerpo Académico de Administración de Recursos Naturales.  Su línea de investigación se orienta al estudio de estrategias de negocios, emprendimiento y comportamiento organizacional en micro, pequeñas y medianas empresas (MiPyMEs) en el contexto latinoamericano, con énfasis en organizaciones que operan en industrias fragmentadas, mercados de subsistencia y/o en la base de la pirámide.

  • Mario Sergio Lerín Cruz, Oaxaca Institute of Technology

    Docente adscrito al Departamento de Ciencias Económico-Administrativas.

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Published

2026-06-09

Issue

Vol. 1 No. 2 (2026): Vol. 1, Núm. 2 (2026): Abril – Junio

Section

Ciencias Administrativas y Económicas

License

Copyright (c) 2026 José De Jesús Matías Castro, Arcelia Toledo López, Armando Luna Fuentes, Xochitl Berenise Gonzáles Torres, Mario Sergio Lerín Cruz

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How to Cite

Mercadotecnia y Emprendimiento en la producción artesanal de madera: Un enfoque comunitario. (2026). Revista Hambatu Science, 1(2). https://doi.org/10.63862/rhs-v1n2-262-284-2026

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